ברושור מעוצב וכתוב באופן המבטא את הייחודיות והנחיצות של שירותיך ומוצריך ומוביל את קהל היעד שלך לפעולה - זה הברושור שארגונך צריך. איך עושים את זה? איך מבצעים עיצוב ברושור וכתיבת ברושור שישרתו את הלקוח בכך שימגנטו את קהל היעד שלו ויניעו אותו לפעולה?
אל תתפשרו על פחות מתמונות מדהימות - היום כל אחד יודע ויכול לצלם תמונות בכל עת ובכל רזולוציה, אבל אל תטעו - אין תחליף לתמונה מקצועית, של צלם ייעודי, שצולמה במיוחד עבור הפרויקט. האופציה השנייה, הפחותה באיכותה, היא בחירת תמונה מתוך בנק תמונות אינטרנטי. פעמים רבות תמונת אימג׳בנק נראית כבחירה זולה, מלאכותית ולא מקצועית. צריך להשקיע מחשבה רבה בבחירת התמונה הנכונה והאיכותית ביותר, ולייצר בה מניפולציה גרפית שתשייך אותה למותג ותהפוך אותו לחלק טבעי ובלתי נפרד ממנו.
מילים שקוראות אותך - הקפידו על קופירייטינג מקצועי לברושור – בלעדיו ההשקעה בעיצוב עלולה להיות מיותרת. מילה אחת יכולה לבטא פעמים רבות אלף תמונות. ושאף אחד לא יגיד לכם אחרת (-: חשוב לבחור במילים הנכונות, שיבהירו היטב את המסרים, להימנע מחזרות ולוותר על מילים מיותרות. גם בברושור, כמו בכל מוצר שיווקי – "תפסת מרובה, לא תפסת", ולא בקלישאתית - כל צמצום לטובה. יש לצמצם את הטקסט ככל האפשר, ולוודא שכל משפט וכל מילה מובילים בדיוק למטרה. גם אם נשאר לכם מקום פנוי, הימנעו מהוספת טקסט שאינו נחוץ, גם אם הוא משרת היטב את האגו שלכם.
שמרו על סדר - יש לסדר את הטקסט כבתרשים זרימה, כאשר כל משפט או פיסקה מחדשים ומיועדים להוביל להתפתחות מחשבתית אצל קהל היעד, עד לשלב הסופי של יצירת הקשר/ביצוע העסקה.
תמהיל נכון של גרפיקה לברושור ומלל לברושור, באופן שמדגיש ומבהיר את המסרים החשובים, הוא המפתח לברושור טוב, שיקדם את מטרותיו העסקיות של הלקוח ויוביל את קהל היעד לביצוע עסקה.